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    发布时间: 2021-12-02 12:12传奇理财 > 评论 > 董明珠力捧秘书走红背后是希望打造线上线下融合新零售模式 阅读()

    因果因果有因必有果有果必有因这可能就是格力电器董事长董明珠女士秘书突然走红的原因。

    格力电器是曾经的白马股在市场广受瞩目加上董明珠心直口快又是一个网红人物一举一动格外受到媒体网友的关注放眼全国有哪一家企业董事长秘书走上前台瞬间走红的记忆当中只有格力电器董明珠的年轻貌美秘书。

    22岁的孟羽童学的是西班牙语与营销专业不搭界但是民族舞达到 10级水准而且外形靓丽在一档职场真人秀节目中被董明珠看中成为董明珠的秘书在某一个活动中董明珠高调向媒体宣布“我希望她能在我身边我要把她培养成第二个董明珠。”一个刚入职的秘书要接董明珠的班恐怕短期内几无可能缘何董明珠要把孟羽童推上前台成为万众瞩目的焦点心中自有算盘。正所谓没有无缘无故的爱尤其是像董明珠这样的企业家。

    李国庆曾有犀利预言董明珠扬言要把自己的女秘书培养成第二个董明珠这一看就是炒作目的就是为了直播带货要自己孵化网红一语成谶孟羽童裹挟着董明珠的流量成为媒体焦点网友关注中心短时间吸粉百万成为一代新网红并开始直播带货据媒体资料在抖音平台“孟羽童Morita”一周涨粉超90万截至11月25日“孟羽童Morita”抖音粉丝量达到114.5万小红书粉丝量为43.5万。最新消息抖音小店店铺已上架22款产品包括电饭煲、空气净化器等但销量不佳销量仅为2。

    董明珠之所以要挖掘孟羽童成为带货主播在于她自己带货业绩喜人尝到了线上销售的甜头但是也广受争议据媒体报道2020年董明珠就一共进行了13场全国巡回直播带货销售额达到476.2亿元占了去年格力营收1704.97亿元的四分之一。今年3月底格力2021年全国巡回直播在武汉揭幕董明珠首战便实现11.4亿元销售业绩。虽然格力电器线上销售业绩增长不错但占比要比美的集团低很多根据财报资料2021年上半年美的电商销售占比已经达到45%以上。

    目前格力电器经营遭遇短期瓶颈营销利润增速均出现下滑在2021年前三季度格力电器实现营业收入1381.3亿元同比增长9.73%。净利润156.4亿元同比增长14.2%这与20年低基数有关但三季度业绩更加低迷第三季度格力电器实现营业收入470.8亿元同比下降16.5%净利润61.8亿元同比降15.66%。格力电器这个成绩的取得是在21年某个空调销量大幅市占率大幅降低下滑获得说明整个空调行业市场饱和度已经较高加上地产调控带来新空调销售增速趋缓格力电器亟待提振销量打开线上市场。

    业绩不佳股价低迷格力电器今年股价最高达到69.79元最低跌到34.10元最新股价是35.12元基本上是腰斩的态势股价下跌投资者各种声音也就出来了作为格力电器大股东的高瓴资本受让价格是46.17元虽然格力电器加大分红力度股息率可以大致覆盖资金成本但股价下跌已经出现了较大的浮亏提振股价是董明珠的一个难以推卸责任。

    股价下跌以来格力电器各种动作不断一个是加大分红力度另一个是不断回购股份三是实施股权激励同时介入新能源汽车格力电器公告称公司参与了上述拍卖标的的司法拍卖以18.28亿元的价格竞得银隆新能源3.36亿股股份很快格力电器又耗资30亿元控股盾安环境38.78%股权。但是股价就是没有多大起色。

    但是不管是银隆新能源汽车还是盾安环境盈利水平都不是很令人满意股价上涨最终要回归到业绩增长线下销售目前成本较高竞争激烈线上销售成为家电行业必争之地格力电器希望后来居上的心情还是较为迫切的。

    但是格力电器线上销售起步较晚能否借助秘书直播带货走出一条完美的线上购买+线下体验的新零售方式可能还需要更多的时间来验证但既然格力电器在努力我们就应该给予更多的赞美一家制造业的崛起不管对谁都是有好处的。

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